鳥取の事業者はSearch Consoleで何を見ればいい？
月1回の確認ポイント

ホームページを作ったものの、検索で見つけてもらえているのか分からないまま、時間がたっていませんか。Googleには、その様子を数字で教えてくれる「Search Console（サーチ コンソール）」という無料のサービスがあります。ただ、開いてみると見慣れない言葉や数字が並んでいて、何を見ればいいのか迷ってしまいます。

そこでこの記事では、毎月見る数字を「検索結果に出た回数」「開かれた回数」「順位」「Googleに載っているページの数」の4つに絞って紹介します。Search Consoleとは何かという基本から説明するので、はじめての方でも大丈夫です。読み終えるころには、毎月どこを見て、数字が低いときに何を直せばよいかが分かります。

目次

• Search Consoleとは？ 無料で分かることと、見る頻度
• 毎月見る4つの数字と、それぞれの見方
  • ① 表示回数：検索結果に出た回数
  • ② クリック数：実際に開かれた回数
  • ③ 狙う言葉の掲載順位：検索結果の何番目に出ているか
  • ④ 登録されているページ数：Googleに載っているページの数
• 鳥取の事業者向けの比べ方：前年の同じ月と、地域名ごとに見る
• 見なくていい数字・気にしすぎなくていい数字
• 数字を見たあと、何を直せばいい？ 状況別の次の一手
• 鳥取でホームページを作るならown.
• よくある質問
  • Search Consoleは無料で使えますか？ 設定は難しいですか？
  • 月1回だと、問題を見逃しませんか？
  • Googleマップでの表示や電話の数も、Search Consoleで見られますか？
  • 数字が下がった月は、すぐに直したほうがいいですか？
• まとめ

Search Consoleとは？ 無料で分かることと、見る頻度

何かを調べたいとき、多くの人はGoogleで検索します。このとき、Googleは世の中のホームページをあらかじめ見つけて覚えておき、検索された言葉に合うものを順番に並べて見せています。Search Console（サーチ コンソール）は、その検索の中で、あなたのホームページがどう扱われているかを教えてくれる、Googleの無料のサービスです。

たとえば、検索結果に何回出たのか、実際に何回開かれたのか、検索結果の何番目に出ていたのかが分かります。どんな言葉で検索した人が見に来たのかも見られます。お店にたとえると、お店の前を何人が通り、そのうち何人が入ってくれたのかを知る、人数の記録のようなものです。

先に、この記事で使う言葉を整理しておきます。

言葉	意味
ページ	ホームページの中の1枚1枚のこと。トップページ、料金のページ、アクセスのページなど
検索結果	Googleで言葉を入れて検索したときに、ページの一覧が出てくる画面
表示	検索結果の一覧に、あなたのページが出てくること
クリック	一覧からあなたのページを選んで、開いてもらうこと
順位	検索結果の一覧で、上から何番目に出たか
登録	Googleがあなたのページを見つけて覚えること。登録されたページだけが、検索結果に出てくる

使うといっても、毎日ログインする必要はありません。新しい問題をGoogleが見つけたときは、メールで知らせてくれるためです。そのうえで、Googleは、データに大きな変化がないかを確かめるために、月に1回ほど（ホームページの内容を変えたときも）見ておくことを勧めています^*1。月初など、見る日を決めておくと続けやすくなります。

ただし、使い始めるには、最初に一度だけ、「このホームページは私のものです」とGoogleに伝える手続きが必要です^*1。ホームページを作った会社が、すでに設定してくれていることもあるので、まずは設定済みかどうかを聞いてみましょう。

*1　引用元：Google 検索セントラル：Search Console（サーチ コンソール）の使い方

毎月見る4つの数字と、それぞれの見方

Search Consoleにはたくさんの数字が出てきますが、毎月見るのは次の4つで十分です。この4つは、検索の流れに沿って並べると分かりやすくなります。まず、あなたのページがGoogleに載ります。次に、検索結果に出ます。最後に、見た人に選ばれて開かれます。数字が低いときは、この流れの左から順に原因を探すと、直す場所を絞り込めます。

① 表示回数：検索結果に出た回数

表示回数とは、検索結果の一覧に、あなたのホームページが出てきた回数のことです^*2。開かれたかどうかは関係なく、検索した人の目に触れた回数を表します。

見るのは、前の期間より増えているかどうかです。鳥取の地名が入った言葉は、全国向けの言葉よりも検索される回数がもともと少なめで、表示回数が数十回から数百回にとどまることもあります。そのため、数字の大きさより、少しずつ増えているかを確かめましょう。増えていないときは、検索してほしい言葉が、ページの中に入っていない可能性があります。

② クリック数：実際に開かれた回数

クリック数とは、検索結果の一覧からあなたのホームページが選ばれて、実際に開かれた回数のことです^*2。

表示回数が増えているのに、クリック数が増えないことがあります。これは、検索結果には出ているものの、選ばれていない状態です。検索結果には、ページのタイトルと短い説明文が並びます。そこを読んで、何のお店で、どこにあるのかが伝わらないと、開いてもらいにくくなるためです。見るのは、「表示が増えた分だけ、クリックも増えたか」だけで十分です。

③ 狙う言葉の掲載順位：検索結果の何番目に出ているか

順位とは、ある言葉で検索したときに、あなたのホームページが検索結果の何番目に出たかを表すものです。Search Consoleでは、検索された言葉ごとに、平均の順位を確認できます^*2。画面では、検索された言葉のことが「クエリ」と表示されます。ホームページ全体の平均は、順位の高い言葉と低い言葉が混ざって動きが読みにくいため、見るのは言葉ごとの順位がおすすめです。

そこで、お客さんに検索してほしい言葉（この記事では「狙う言葉」と呼びます）を、3つほど決めておきましょう。毎月同じ言葉で見比べられるようになります。たとえば美容室なら「鳥取市 美容室」、整体なら「鳥取 整体」のように、地域名と業種を組み合わせた言葉です。まずは、10位以内に入っているか、前の月より上がっているかを確かめます。

④ 登録されているページ数：Googleに載っているページの数

Googleは、ホームページのページを見つけて覚えておく（これを「登録」といいます）ことで、検索結果に出せるようになります。登録されていないページは、そもそも検索に出てきません。Search Consoleの画面では、この登録のことが「インデックス登録」と表示されます。

ただ、Google自身が、ページ数が500未満のホームページでは、登録の状況を見るレポートはおそらく使う必要がないと説明しています^*3。小さな事業者のホームページなら、多くがこの規模です。その場合は、トップ・サービス・料金・アクセスといった大事なページが、実際に検索で見つかるかを確かめれば十分でしょう。また、すべてのページが登録されるとは限りません。内容が重複しているページなどは登録されないこともありますが、それで問題ないとされています^*3。新しいページを公開したときは、1週間ほどたってから、登録されたかを見てみましょう^*3。

登録されていないページが見つかったときは、鳥取のホームページが検索に出てこない原因は？ 調べ方と直し方で原因の調べ方を説明しています。

*2　引用元：Google：検索パフォーマンス レポート（検索結果）の概要と基本設定
*3　引用元：Google：ページ インデックス登録レポート

鳥取の事業者向けの比べ方：前年の同じ月と、地域名ごとに見る

数字は、見るだけでなく、何かと比べて初めて意味が分かります。鳥取には、冬のカニ、秋の梨、夏の海水浴のように、季節で客足が大きく変わる事業があります。こうした事業では、前の月と比べると、季節による自然な増減を「成果が出た」「不調だ」と勘違いしやすくなります。そこでおすすめなのが、前年の同じ月と比べる方法です。季節の影響をそろえて、本当に増えたのか減ったのかを見られます。

Search Consoleには、期間を2つ選んで並べて比べる機能があります。このとき、週ごとや月ごとにまとめて比べると、曜日による差がならされて、長い目での傾向が分かりやすくなります^*4。また、Search Consoleで見られるデータは16か月分なので、前年の同じ月まで比べられます^*5。

さらに、地域名で絞り込んで見る方法もあります。検索された言葉に「鳥取」「鳥取市」「米子」などの地名が入っているものだけを、取り出せるためです。画面で検索された言葉に「含む」という条件をつけると、その文字が入った言葉だけの数字が見られます^*4。狙っている地域の人に見られているかを、毎月確かめられます。観光客向けのお店なら、「国」で分けて見ると、日本国内以外からの表示も分かります^*2。

*4　引用元：Google：検索パフォーマンス レポート：高度なフィルタと比較
*5　引用元：Google 検索セントラル ブログ：新しい Search Console のご紹介（2018年）
*2　引用元：Google：検索パフォーマンス レポート（検索結果）の概要と基本設定

見なくていい数字・気にしすぎなくていい数字

数字は、見すぎると判断を鈍らせることがあります。次の3つは、あまり気にしなくて大丈夫です。

まず、日ごとの増減です。週末や祝日で数字は上下しやすいため、日ごとの動きに一喜一憂する必要はありません。週ごと、月ごとにまとめて見ると、日ごとの波がならされて、傾向をつかみやすくなります^*2。

次に、自分で検索して見た順位とのずれです。検索結果は、検索する人の時間・場所・使っている端末・過去の検索履歴によって変わります^*2。そのため、自分のスマートフォンで見た順位とSearch Consoleの数字が合わなくても、おかしなことではありません。判断には、Search Consoleの数字を使いましょう。

最後に、表示回数が数十回しかない言葉の順位です。表示回数が少ないうちは、たまたま1回の検索で順位が大きく変わってしまうため、数位上下しても傾向とは言い切れません。その間は、順位よりも表示回数の増え方を見ましょう。

*2　引用元：Google：検索パフォーマンス レポート（検索結果）の概要と基本設定

数字を見たあと、何を直せばいい？ 状況別の次の一手

数字を見るだけで終わると、翌月も同じ状態が続いてしまいます。そこで、見たあとにやることを先に決めておくと、迷わずに済みます。次の表は、数字の状況ごとに、考えられる原因と次の一手をまとめたものです。

数字の状況	考えられる原因	次の一手
表示回数が少ない・増えない	検索してほしい言葉がページに入っていない／ページがGoogleに載っていない	地域名と業種を入れた言葉を、見出しや本文に入れる。Googleに載っているかを確認する
表示は増えたが、クリックが増えない	検索結果のタイトルや説明文が選ばれていない	何のお店で、どこにあるのかが伝わる文に直す
順位が10位以内に入らない	同じ言葉を狙うページが多い／ページの内容が言葉に合っていない	ページの内容を充実させる。狙う言葉ごとにページを分ける
登録ページ数が増えない・急に減った	Googleがページを見つけられていない／見られない設定になっている	ページ同士がリンクでつながっているかを確認する
どの数字も低い	そもそも検索に出ていない	検索に出てこない原因の調べ方から確認する

ただ、直してもすぐに数字が変わるとは限りません。1か月の結果だけで判断せず、数か月の流れで見ていきましょう。

とはいえ、毎月数字を見て、直す場所を決めて、実際に直すところまでを本業の合間に続けるのは、負担が大きいと感じる場面もあるかもしれません。そんなときは、数字の見方から直し方まで、一緒に進めてもらう方法もあります。

鳥取でホームページを作るならown.

ここまで見てきた4つの数字は、ホームページを作ったあとにこそ役立ちます。own.は、ホームページ制作とSEO・MEOを一体で対応し、公開後の運用まで一貫してサポートしています。SEOは、検索で見つけてもらいやすくする工夫のことで、MEOは、Googleマップで見つけてもらいやすくする工夫のことです。ホームページ制作は100万円（税別）からで、ページ数や必要な機能によって金額は変わります。

own.のSEO対策は月30万円（税別）で、数字を見て報告するだけでなく、ページの修正・追加まで毎月実行します。Googleに載っているページの数や、狙う言葉の順位など、数字から直す点が見つかったときに、そのまま任せられます。

また、お知らせとブログは、ご自身で更新できる状態でお渡しします。営業時間や料金の変更のように、プログラムの編集が必要な部分は、own.が対応します。気になる点は、次の「よくある質問」にまとめました。

よくある質問

まとめ

Search Consoleは、Googleの検索でホームページがどう見られているかを教えてくれる、無料のサービスです。毎日見る必要はなく、月に1回ほど、表示回数・クリック数・狙う言葉の順位・Googleに載っているページの数の4つを確認すれば、状態をつかめます。前の月ではなく前年の同じ月と比べると、季節の波に惑わされずに済みます。数字が低いときは、「載る」「出る」「開かれる」の順に原因を探しましょう。

数字の見方が分かったうえで、直す部分は任せたいと感じる場面もあるかもしれません。大がかりな作り直しをしなくても、まずは数字を見る習慣をつけて、直す場所を決めるところから始められます。