智頭町の林業・木材業者はホームページが必要？
智頭杉の魅力を伝える情報発信のポイント

智頭杉という全国に知られたブランド資産を持ちながら、ウェブでの情報発信は後回しになっている智頭町の林業・木材業者も少なくありません。ただ、問い合わせの窓口が電話や地域の口コミに偏っていると、智頭杉を知らない工務店や移住希望者には情報が届きにくくなっているケースもあります。智頭杉の歴史や強みをホームページで発信することが、新しい取引先や問い合わせを広げる有効な一歩になります。智頭町で林業・木材業を営み、自社の情報発信を見直したいと考えている方に向けて、ホームページ整備のポイントをまとめました。

目次

• 智頭町の林業・木材業を取り巻く現状
• 智頭町の林業・木材業者のホームページの現状
• 智頭杉というブランド資産をホームページでどう伝えるか
  • 山や製材の様子を写真で見せる
  • 智頭杉の歴史とこだわりをストーリーとして伝える
  • 取扱材・規格・供給体制を明記する
• 担い手不足という課題とホームページの役割
• 智頭町の林業・木材業者でホームページを作るならown.
• よくある質問
• まとめ

智頭町の林業・木材業を取り巻く現状

智頭町は総面積の9割以上が山林で占められ、「杉のまち ちづ」として知られる歴史ある林業地です。町内には樹齢300年を超える「慶長杉」と呼ばれる人工林が現存し、吉野・北山と並ぶ林業地として全国的にも高い評価を受けてきました^*1。智頭杉は木目が均等に詰まった木質や、淡紅色に染まった心材の美しさから、建築材だけでなく内装材としても広く利用されています^*2。

一方で、木材価格の低迷や林業従事者の高齢化・後継者不足により、智頭町の林業は衰退傾向にあると町自身が発信しています^*1。全国的にも林業従事者数は長期的な減少傾向が続いており、2020年時点で4万4千人、高齢化率は25%と全産業平均の15%を大きく上回っています^*3。智頭杉という強いブランド資産をどう次の世代や新しい取引先に伝えていくかが、共通の課題になっていると考えられます。

智頭町を含む鳥取県東部・八頭郡エリアでのホームページ活用については、若桜町・智頭町・八頭町の記事でも詳しく解説しているので、あわせてご覧ください。

*1　引用元：智頭町：林業（鳥取県智頭町ホームページ）
*2　引用元：智頭町森林組合：智頭杉の魅力
*3　引用元：林野庁：林業労働力の動向

智頭町の林業・木材業者のホームページの現状

このブランド力を実際にどう発信できているか、智頭町内の林業・木材関連事業者のホームページを見てみると、いくつかの傾向が見えてきます。電話・FAXのみを連絡先として掲載し自社サイトを持たないケースや、開設から長く更新されていないと見られるページが一部に見受けられます。業界団体レベルでは智頭杉の歴史やものづくりのこだわりを丁寧に発信しているサイトがある一方、個々の事業者のホームページではその情報がうまく引き継がれておらず、写真や工程の紹介も少なく、地図・営業時間・問い合わせ先といった基本情報だけにとどまっているケースもあると考えられます。これでは、智頭杉を知らない読者が検索から訪れても、事業者の強みや人柄までは伝わりにくいと言えそうです。

智頭杉というブランド資産をホームページでどう伝えるか

こうした傾向を踏まえると、智頭杉というブランド資産をホームページでどう伝えるかが次の課題になります。

山や製材の様子を写真で見せる

伐採から製材までの現場写真は、林業や木材業に馴染みのない読者にとって特に価値の高い情報です。杉の香りや木目の美しさは文章だけでは伝わりにくいため、現場や製品の写真を複数点掲載し、誰がどんな想いで作っているかが伝わるページ構成にすることが有効です。

智頭杉の歴史とこだわりをストーリーとして伝える

慶長杉や350年以上続く智頭林業の歴史は、他地域にはない差別化材料です。年表や写真とあわせて、自社がその歴史の中でどんな役割を担ってきたかを紹介すると、単なる木材業者ではなく歴史を受け継ぐ担い手としての印象を伝えられます。

取扱材・規格・供給体制を明記する

工務店など事業者向けの取引先を想定する場合は、取扱材の樹種・規格・乾燥方法（JAS認定の有無など）や、対応可能な出荷量・エリアを明記しておくと、電話で一から説明する手間を減らせます。問い合わせフォームを用意しておけば、初めて接点を持つ事業者からの相談も受けやすくなります。

担い手不足という課題とホームページの役割

智頭杉の魅力を伝えることに加えて、ホームページにはもう一つ大きな役割があります。担い手不足という課題への対応です。

全国の林業従事者の高齢化率が25%に達する中^*3、智頭町の林業・木材業者にとっても採用・後継者確保は避けて通れないテーマになっていると考えられます。求人サイトへの掲載だけでなく、自社ホームページに採用ページを設け、仕事内容や先輩の声を紹介しておくことは、応募を検討する人にとって安心材料になります。

また、智頭町への移住を考えている人や、地域外から智頭杉を探している工務店にとっても、ホームページは最初の接点になり得ます。電話や紹介に頼った営業だけでは出会えなかった層に自社の取り組みを届けられる点は、大がかりな設備投資をしなくても着手できる後押しの一つと言えそうです。

採用に強いホームページの作り方については、こちらの記事で詳しく解説しているので、あわせてご覧ください。

*3　引用元：林野庁：林業労働力の動向

智頭町の林業・木材業者でホームページを作るならown.

own.では、智頭杉の歴史や現場の写真をどう見せれば伝わるかという構成設計から、山間部でも検索されやすいキーワード選定まで、ホームページ制作とSEO・MEO対策を一体で対応しています。採用ページや取扱材の紹介ページなど必要な機能を組み合わせながら、公開後の運用まで継続してサポートできる体制を整えています。

智頭町のような林業・木材の産地には、地域外に向けて発信できる材料がすでに揃っています。ホームページ制作・web集客でお悩みの方は、own.までお気軽にご相談ください。ここからは、ホームページ制作を検討する際に浮かびやすい疑問を、Q&A形式で整理します。

よくある質問

まとめ

智頭町の林業・木材業は、智頭杉という全国的にも評価の高いブランド資産と、350年以上の歴史を持っています。一方で、価値を伝える窓口が電話や口コミに偏っている事業者も少なくなく、地域外との接点を作りきれていないケースもあります。

写真や歴史のストーリー、取扱材の情報を整理したホームページは、大がかりなリニューアルでなくても着手できます。今のうちに情報発信を整えておくことが、次の世代への引き継ぎや新しい出会いにつながる一歩になるとも考えられます。