南部町にあるとっとり花回廊は、冬のイルミネーションを目当てに、夜まで多くの人が訪れる観光地です。ただ、冬は園の営業時間が変わるため、周辺のお店がいつ開いているのか分からないと、来園者に選ばれにくいケースもあります。その差を埋めるカギは、地図検索に表示される営業時間を、冬の園の時間に合わせて整えることです。南部町で飲食店や直売所を営む方に向けて、地図検索で見つけてもらうためのMEO対策をまとめました。
この記事の要約
- 冬の花回廊は12月から1月11日まで午後1時開園・午後9時閉園。園に入る前と出たあとの時間に、周辺店舗が選ばれる余地がある
- 11月と12月の入園者数は3万人前後で、春の花の時期に近い規模
- 店選びで営業時間を重視する人は約6割。情報が足りないと別の店に流れる人もいる
- 冬の営業時間の設定と、ホームページへの営業情報の掲載が最初の一手
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冬の花回廊は、午後から夜にかけて開く
とっとり花回廊は、季節によって営業時間が大きく変わります。2026年度の営業案内では、11月14日から11月30日までが午前9時から午後9時、12月から1月11日までが午後1時から午後9時です*1。1月13日以降は、再び午前9時から午後4時30分までの昼の営業に戻ります*1。
イルミネーションは午後5時30分から午後9時まで点灯し、直近の2025年度は11月14日から1月12日まで開かれました*2。
この時期の来園者は、月別の入園者数にも表れています。令和7年度は、11月が33,043人、12月が29,679人と、春の4月（33,881人）に近い水準でした*3。一方、1月は7,160人、2月は5,837人まで下がります*3。イルミネーションが始まる11月中旬から12月にかけてが、冬の山場になっていると考えられます。
では、この営業時間の変化は、周辺のお店にとってどんな意味を持つのでしょうか。
*1 引用元：とっとり花回廊：営業案内（営業時間・休園日）
*2 引用元：とっとり花回廊：フラワーイルミネーション（開催期間・点灯時間）
*3 引用元：鳥取県：とっとり花回廊の入園者数（令和7年度・月別）
周辺のお店が選ばれやすいのは、園に入る前と出たあと
園内にも食事の場所はあります。レストランでは昼の食事とティータイムが通年で提供されており*4、12月以降は、午後1時から3時にかけてコーヒーなどを出す軽食メニューと、午後4時30分から8時30分までの夜のお食事もあります*5。園内で食事を済ませる来園者も多いと考えられます。
それでも周辺のお店に出番があるのは、園に入る前と、出たあとの2つの時間帯です。12月から1月11日までは午後1時開園のため、遠方から来た人は午前から昼にかけて、園の外で昼食や休憩の場所を探すことになります。また、午後9時まで開く園を出た帰り道は、すでに夜遅くなっています。温かい飲み物や軽い食事を求める人にとって、その時間に開いているお店は目に留まりやすい存在です。
ただし、開いているのに地図の営業時間が通常のままだと、閉まっていると思われて素通りされます。反対に、閉まっているのに開いているように見えれば、足を運んだ人をがっかりさせてしまいます。では、お店を探す人は、どんな情報を見ているのでしょうか。
*4 引用元：とっとり花回廊：レストラン花かいろう（営業時間・営業日）
*5 引用元：とっとり花回廊：軽食メニュー（12月1日以降・午後1時〜3時）
営業時間の情報が古いと、お店は候補から外れてしまう
新しいお店を探すとき、地図アプリを「毎回、またはほとんどの場合」使う人は63.7%にのぼります*6。店選びで重視する情報は、口コミ・評判が69.1%、写真が62.5%、営業時間が59.0%の順でした*6。また、地図検索で困ったこととしては、口コミが少ないこと（52.4%）に続いて、営業時間が最新でないこと（51.1%）が挙がっています*6。
地図の情報が足りないとき、81.1%の人はホームページを確認し、36.0%の人は別のお店を選ぶと答えています*6。地図の営業時間が古いままだと、確かめる手間をかけてもらえず、候補から外れる可能性があるということです。
冬のイルミネーションの時期は、園の営業時間が変わり、来園者が時間を気にしやすい時期です。お店の営業時間が「今の時期の情報」になっているかどうかが、選ばれるかどうかに響きます。
*6 引用元：株式会社FINEXT：Googleマップの利用実態調査（全国の20〜60代男女317名、2026年2月実施）
イルミネーションの時期に向けて、お店が整えたい3つのこと
ここからは、冬の来園者に見つけてもらうために、お店が整えたいことを3つ挙げます。
冬の営業時間を「特別営業時間」で設定する
Googleマップに表示される営業時間は、お店の情報ページ（Googleビジネスプロフィール）から変更できます。祝祭日など特定の期間だけ営業時間を変える「特別営業時間」の設定も用意されています*7。イルミネーションの期間だけ営業時間を延ばす、あるいは短くする場合に向いており、通常の営業時間を書き換える必要がありません。
営業時間のほかに、写真で伝えておきたいこと
先ほどの調査では、写真は店選びで重視される情報の上位でした。冬の来園者が知りたいのは、「今の時間に入りやすいか」「温かいものがあるか」「車を止めやすいか」といった点だと考えられます。夜の外観や入口、温かい飲み物やテイクアウトのメニュー、駐車場の様子を写真で見せておくと、初めての人も入りやすくなります。
ホームページに冬の営業情報をまとめる
地図の情報が足りないとき、多くの人がホームページを確認すると、先ほどの調査でも示されていました。冬の営業時間、イルミネーション期間の営業の有無、テイクアウトの可否、駐車場、メニューを1か所にまとめておくと、迷われにくくなります。お店の場所を「南部町」「とっとり花回廊の近く」と地名や目印で書いておくと、見つけてもらいやすくなります。
この3つは、どれも大がかりな変更ではありません。冬の時期だけ、お店の情報を今の状況に合わせておく作業です。
*7 引用元：Googleビジネスプロフィール ヘルプ：営業時間を設定する
2026年度の日程が決まったら、すぐ動ける準備をしておく
イルミネーションの開催時期は年ごとに少しずつ異なるため、2026年度の日程が公表されたら、営業時間を更新することになります。そこで前もって、冬の期間の営業時間をどうするかと、地図とホームページのどちらを先に、誰が直すかを決めておくと、日程が出た日にそのまま動けます。園が閉まったあとも開けるのか、通常のままにするのかは、お店ごとの判断です。通常のままでも、「何時まで入れるか」が正しく伝わっていれば、足を運んだ人の無駄足を防げます。
南部町の中でも、住民向けのお店と花回廊に来る人向けのお店では、見せたい情報が異なります。町の客層ごとの考え方は、南部町・伯耆町・日吉津村の事業者のweb集客の記事で取り上げています。
南部町の飲食店・直売所でホームページを作るならown.
ここまでの内容を、日々の営業と並行して形にするのは、手が回らないこともあるかもしれません。
own.は鳥取を拠点に、ホームページ制作とあわせて、SEO・MEOなどweb集客の対策や、Googleマップの情報の整備まで一体で対応しています。この記事で触れた「冬の営業時間を、地図とホームページでどう見せるか」「地図とホームページの内容を食い違わせないようにするには」といった点も、公開後の集客まで見据えて一緒に整理できます。営業時間の変更やイベントに合わせたお知らせの更新、検索のされ方の確認まで、公開後も続けて相談できる体制をとっています。
気になりやすい費用や進め方は、次の質問でまとめます。
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営業時間や写真、お店の説明は、ホームページがなくても地図上で整えられます。ただ、情報が足りないときにホームページを確認する人は多いため、地図の情報を整えたうえで、冬の営業情報を載せたホームページもあると安心です。
お店の情報ページの営業時間に、特定の期間だけ営業時間を変える「特別営業時間」があります。イルミネーションの日程が正式に公表されてから、その期間の営業時間を入れておくと、ずれを防げます。
あります。閉店時間が正しく表示されていれば、来園者は無駄足を踏まずに済みます。また、午後1時開園の時期は、午前から昼にかけて立ち寄る人が見込めます。直売所や昼営業のお店は、その時間帯の営業情報が伝わるだけでも、選ばれる機会につながります。
own.のホームページ制作は、最低16.5万円（総額）から対応可能です。金額は、ページ数や、予約フォーム・お知らせの更新機能を付けるかどうか、写真や文章の用意をどこまで任せるかによって変わります。まずは必要なページと機能を整理したうえで見積もりを出すため、予算に合わせた進め方も相談できます。
まとめ
冬の花回廊は、12月から1月11日まで午後1時開園・午後9時閉園と、営業時間が大きく変わります。園に入る前と出たあとの時間に、周辺のお店が選ばれる余地があり、地図の営業時間が古いままだと情報不足で別のお店に流れる人もいます。冬の営業時間を「特別営業時間」で設定し、写真とホームページで営業情報を伝えることが、最初の一手です。
地図検索での見つけられ方やホームページの整え方は、MEO対策のページでも紹介しています。
大がかりな変更をしなくても、営業時間を今の時期に合わせて直すだけで、見つけてもらえる機会は変わってきます。
